PPC для сверхразумов | Александр Хитро

PPC_dlya_sverhrazumov___Aleksandr_Hitro

Я мечтал об этом 25 лет.

Ещё в начальной школе в начале нулевых слушал Sum 41 на аудиокассетах в магнитофоне, позже — на дисках, в школе передавали друг другу записанные диски с их клипами и песнями, искал по супермедленному диалап интернету и учил десятки текстов их песен наизусть, учился по табам играть их песни на гитаре.

В 2002 году ходил в комьютерный клуб возле дома, играл там в Worms Armageddon и постоянно называл пятерых червячков в своей команде именами участников Sum 41 и Green Day: Deryck Whibley, Jay McCaslin, Steve Jocz, Dave Baksh и Billy Joe Armstrong.

И вот, моя любимейшая группа завершает свою 30-летнюю карьеру на пике, уходя громко, достойно, с мировым туром и новым двойным альбомом из 20 треков.

Уходит эпоха.

Стадион с толпой этих замечательных поющих в унисон людей оказался местом силы, находясь в котором погружаешься в воспоминания из далёкого детства, и с первого аккорда каждой песни текст всплывает в памяти на полном автопилоте, хоть и некоторые песни я не слушал уже лет десять.

Без преувеличения, это был самый важный день в моей жизни. Такого взрыва эмоций и адреналина в крови я ещё никогда не ощущал и уже вряд ли когда-либо испытаю что-либо подобное.

Каждый альбом и каждая песня — это свой отдельный маленький мирок и часть моей жизни, связанный с определёнными событиями и людьми.

Вспомнил и свои каверы на их песни, и тусовки у друзей, где мы текли по их клипам, и летние лагеря в начале нулевых, в которых я на бесконечном репите заслушивал до дыр всю их дискографию, и любовь из университета, и смерть бабушки, которая накрыла меня на полгода.

Надо ли говорить о том, что когда расходились и фоткались, многие рыдали в зале?

Но это было потрясающе. Дерик настоящий шоумен, видно, что человек всю жизнь провёл на сцене. Каждый хотел бы, чтобы это не заканчивалось, но фанаты отнеслись с уважением к их решению и поддержали их. Они заслужили.

Купил из мерча две офигенные майки и буду с гордостью носить их, пока они на нитки не разойдутся, или пока я сам не разложусь на молекулы.

Хвала аудиоинженерам с концерта и разработчикам моего телефона, что звук записался нормально, будет что вспомнить.

Знаю, что среди вас тоже немало тех, кто вырос на их музыке. Наслаждайтесь, эти видосики для вас.

via @ppc_bigbrain

ну не исключаю
мне кажется
я так думаю
я так чувствую

выглядит как современная аналитика

Ну, господа, это пиздец. Срез общества "профессии" директолога в десяти сообщениях.

Можете хуесосить меня сколько хотите, но я оставлю этот памятник долбоебизму здесь.

И меня ещё постоянно упрекают в том, что я пепесоидосодержащих одноклеточных с ароматом идентичным натуральному за разумную форму жизни не считаю. 

Что тут ей считать?

via @ppc_bigbrain

20 шагов развития хард-скиллов и 7 этапов эволюции большой цели.

🔺 Продолжение части 1.

Только в том случае, если вы в первых 10 роликах увидели для себя какую-то ценность, вы будете продолжать инвестировать в это своё время. Но это неизбежно приведёт вас к чему-то качественно новому.

Пример моих 20 прожитых шагов этого пути:

1️⃣ Смотреть много роликов на Ютубе.
2️⃣ Читать документацию.
3️⃣ Читать статьи.
4️⃣ Искать соответствующие Телеграм каналы.
5️⃣ Изучать синтаксис.
6️⃣ Разбираться в каждой функции по отдельности.
7️⃣ Выполнять первые задачи.
8️⃣ Автоматизировать свой первый процесс.
9️⃣ Оптимизировать скорость его выполнения.
1️⃣0️⃣ Универсализировать этот процесс под другие похожие задачи.
1️⃣1️⃣ Единоразово обрабатывать большие массивы данных с большой накопленной статистикой.
1️⃣2️⃣ Итерационно обрабатывать данные из проектов с большой интенсивностью накопления данных и необходимостью оперативно и своевременно вносить изменения.
1️⃣3️⃣ Сразу делать так, чтобы все дальнейшие итерации анализа делались в 1 клик.
1️⃣4️⃣ Автоматизировать оптимизацию и рекламы, и аналитики.
1️⃣5️⃣ Объяснять ценность каждого процесса простым языком, чтобы обосновать необходимость выполнения всех этих работ даже самому технически неподкованному клиенту, но который будет готов платить любые деньги за любую вашу работу, т.к. вы предоставите ему аргументы в виде данных.
1️⃣6️⃣ Каждый последующий этап развития своих скиллов продавать клиентам дороже, быстрее, увереннее, приводить примеры результатов выполненной работы, тренироваться до автоматизма письменно и устно обосновывать свой оффер ещё дороже кому угодно и в какой угодно ситуации.
1️⃣7️⃣ Мыслить категориями:
      — MVP модели — быстрого запуска минимально жизнеспособного продукта, который наиболее вероятно принесёт результаты.
      — Итерационного переделывания — многоэтапной доработки.
1️⃣8️⃣ Повторять это со статистикой из других рекламных систем.
1️⃣9️⃣ Повторять это с прогнозными данными из Вордстата и Планировщика Гугла.
2️⃣0️⃣ Повторять это с другими языками.

Это долгий процесс самостоятельного изучения, регулярной практики, постоянных стрессов, т.к. хочется сделать всё сразу идеально с первого раза, но так ещё ни у кого не получилось. У меня в том числе. И вы не будете исключением.

————

Чтобы не слиться в первую неделю из-за отсутствия понимания, ради чего всё это делать, поставьте себе большую цель — выполнить что-то сложное, но обязательно разбейте это на более мелкие шаги.

Пример моих 7 этапов эволюции болей и целей за 3 года:

1️⃣ Увидели чей-то сложный аналитический дашборд?
        ✅ Научитесь не просто его делать, а раскатите его автообновление на всех своих клиентов.

2️⃣ Не хотите выполнять вручную какой-то один процесс?
        ✅ Научитесь выполнять его средствами автоматизации.

3️⃣ Не хотите выполнять вручную какой-то большой набор из нескольких взаимосвязанных процессов?
        ✅ Научитесь автоматизировать целиком весь пайплайн.

4️⃣ Осознали, что можно автоматизировать ещё больше выполняемых подряд ещё более сложных и ресурсозатратных процессов?
        ✅ Распишите их все по шагам в обычном текстовом документе, каждый шаг додетализируйте до необходимых операций и пробуйте реализовать.

5️⃣ Сделали, но увидели, что всё работает слишком медленно и обновляется слишком долго?
        ✅ Найдите материалы по оптимизации скорости выполнения и каждой отдельной операции, и всего процесса целиком.

6️⃣ Осознали, что выполнить это всё на одном проекте — мало, и нужно раскатить это на всех своих клиентов?
        ✅ Пошли научились параметризации для универсализации всего пайплайна под всевозможные случаи жизни.
 
7️⃣ Разложите по шагам, какие материалы нужно изучить, в каком порядке, найдите 20–50 каналов на Ютубе, сохраняйте плейлисты, читайте справку, изучайте, пробуйте, реализуйте, ошибайтесь, переделывайте, двигайтесь к намеченному.

————

Цель этой серии постов — воодушевить вас на что-то новое. Если у меня получилось автоматизировать сотни процессов, то и у вас получится.

Дисциплина, практика и постоянство — и любая цель будет достигнута.

via @ppc_bigbrain

10 лютейших подборок об аналитике за 3 года.

В этом и следующем посте:

— 10 подборок на канале о работе с данными.
— 3 важных спойлера.
— 20 шагов развития хард-скиллов.
— 7 этапов эволюции большой цели, которая не позволит вам слиться в первый же день.

10 подборок на канале о работе с данными от профессионалов:

1️⃣ 18 плейлистов: эффективная работа в Excel, Power Query, Power Pivot, сводных таблицах, SEMTools (Ru).
2️⃣ +5 плейлистов по Power BI (Ru).
3️⃣ +19 плейлистов по Power BI (Ru + En).
4️⃣ +10 Youtube каналов по работе с данными (En).
5️⃣ Ресурсы Александра Морина по Power BI.
6️⃣ Подборка по Looker Studio (ex-Google Data Studio).
7️⃣ 12 плейлистов по Tableau: часть 1, часть 2 (Ru + En).
8️⃣ 16 курсов по SQL (Ru + En).
9️⃣ 17 курсов по аналитике на языке R (Ru + En).
1️⃣0️⃣ 26 курсов по аналитике на Python (Ru + En).

Eщё очень много смотрю на Ютубе зарубежных профессионалов: иногда целенаправленно ищу видео на нужные мне темы, иногда смотрю все подряд видео на канале, сохраняю себе множество плейлистов и видео, потом возвращаюсь к ним неоднократно.

Изучите все материалы хотя бы из первого поста, там самая базовая база для новичков, и ваша жизнь больше никогда не будет прежней. 

Я там плейлисты даже расположил специально в порядке возрастания сложности материалов в каждом из плейлистов.

Спойлер №1:

Посмотреть один плейлист от одного автора МАЛО. Не существует самого правильного и самого оптимального решения. Каждый делает по-своему.

Спойлер №2:

Далеко не всегда в первом или даже десяти первых видео вы сразу увидите самое оптимальное и самое эффективное решение задачи. 

Наберитесь терпения и найдите на том же Ютубе минимум 5-10 разных способов реализации одной и той же задачи. Посмотрите, какие варианты вообще существуют. 

Впитайте независимые мнения, взвесьте все за и против, сравните наименее оптимальные способы с действительно лучшими практиками в каждой из задач.

Что вы гарантированно увидите:

🔹 Одни показывают решение только в графическом интерфейсе Power Query.

🔹 Другие пишут чистый код на языке M в расширенном редакторе запросов Power Query.

🔹 Третьи показывают как решать задачу несколькими способами:
          — Разными функциями в Excel.
          — Функциями Power Pivot в модели данных.
          — В графическом интерфейсе Power Query.
          — Чистым кодом M в расширенном редакторе запросов Power Query.
          — На языке Python.
          — На языке макросов VBA в Excel.

🔹 Четвёртые показывают не просто решение с хардкодом всех объектов, а с параметризацией функциями всех динамически пересчитываемых объектов, чтобы сделать код абсолютно универсальным для любых ситуаций.

🔹 Пятые показывают ещё и способы оптимизации кода для увеличения скорости его отработки.

Спойлер №3:

Не тешьте себя надеждами, что вы посмотрите 10-20 или 50-100 видосов и сразу начнёте во всём шарить и зарабатывать на этом деньги. 

Ничего подобного. Ни первого, ни второго не произойдёт. Даже не рассчитывайте на это.

Вы сначала пройдёте все стадии принятия неизбежного, чтобы заставить себя посмотреть хотя бы первый ролик. И ещё больше усилий приложите к тому, чтобы посмотреть ещё 10 видео.

🔻 Продолжение в следующем посте:

— 20 шагов развития хард-скиллов.
— 7 этапов эволюции большой цели, которая не позволит вам слиться в первый же день.

via @ppc_bigbrain

«В РСЯ все стабильно».

Бриллиантовый калтент от @muravev_vs

via @ppc_bigbrain

«Уровень - Батя! Это лучшее, что я видел».

Когда показал представителю клиента, который тоже является специалистом по Google Ads, готовые к загрузке на сервер рекламные кампании в Google Ads. 🥲

1️⃣ Автоматом отфильтровал из громадной статистики поисковых запросов 2,5% фраз с конверсиями, на которые пришлись почти все конверсии, 95% трафика и 95% расхода.

2️⃣ Автоматом отфильтровал в модели данных все кластеры на десяти разных кастомных уровнях укрупнения группировки статистики, у которых расход без конверсий или CPA в 2,5 раза выше KPI.

3️⃣ Автоматом сгруппировал фразы.

4️⃣ Автоматом перегруппировал фразы, "схлопнув" огромное количество синонимичных категорий до единого написания.

5️⃣ Получил ровно вдвое меньший список категорий.

6️⃣ Отфильтровал для MVP запуска только те категории (уже приведенные к единому написанию синонимов), на которые пришлось 2 и более конверсий.

7️⃣ Доля этих отфильтрованных категорий — 10% от общего списка категорий, но на них пришлось 93% конверсий и 93% трафика.

8️⃣ Автоматом посчитал по единому написанию синонимов общую статистику для дальнейшей фильтрации кластеров, которые не удовлетворяют KPI.

9️⃣ Автоматом назначил в группах по 4 разных заголовка со вхождением ключа.

1️⃣0️⃣ Автоматом модифицировал заголовки по ряду правил.

1️⃣1️⃣ Добавил в каждую группу по 3 адаптивных объявления с разными заголовками и текстами.

1️⃣2️⃣ Автоматом получил громадные списки минус-слов и минус-фраз.

1️⃣3️⃣ Загрузил всё готовое в Google Ads Editor и не получил ни одного сообщения об ошибке, т.к. все возможные места ошибок были учтены заранее.

Да чё там энти вашы гуглы-шмуглы вражэския запускать, пару кнопок нажал и готово.

Джейсон Стетхем, 2к24 век до н.э.

Вангую, завтра напишу пост, как меня уволят в первый же день после запуска новых рекламных кампаний. Поэтому подписывайтесь, включайте колокольчики, не пропускайте топ калтент. 😂

via @ppc_bigbrain

Результаты опроса печальны. В индустрии, которая целиком и полностью основана на работе с таблицами и списками:

🔴 44% (sic!) респондентов вообще не знают, как эти самые списки сопоставлять, и фильтруют вручную каждое значение в списке.

🟠 Ещё 34% не умеют фильтровать или подтягивать таблицы целиком, и каждый столбец сопоставляют вручную.

🟢 И лишь 22% респондентов умеют сравнивать данные эффективно, сопоставляя таблицы целиком.

Вам там ваще как, нормас вручную данные фильтровать в конце 2024 года?

Или всё-таки покупаем пампесочку, где всё это уже рассмотрено на практических примерах многократного ускорения работы ппсшника?

via @ppc_bigbrain

Как, взяв 2–4% слов с конверсиями, учесть 95% трафика и спасти 15–20% бюджета.

Не первый год замечаю в bi-аналитике разных проектов идентичную ситуацию:

90–95% кликов, 85–95% показов, 85–95% расхода в аккаунте приходится на поисковые запросы, которые содержат хоть одно слово из списка уникальных слов, по которым были конверсии в любых других поисковых запросах.

Иными словами:

1️⃣ Как не надо: 
Пересобирать РК из фраз, которые содержат слова, по которым было 0 конверсий.

2️⃣ Как надо: 
Пересобирать РК из фраз, которые целиком состоят из слов, по каждому из которых было 1+ конверсий.

————

Как это сделать?

————

1⃣ Берём статистику поисковых запросов, коих может быть десятки и сотни тысяч.

Я давно привык к обработке 200–500–800 тысяч уникальных поисковых запросов за всю историю аккаунта, быстрой их фильтрации и оперативному пересбору РК из любого объёма накопленной статистики.

2⃣ Разбираем поисковые запросы на 1-gram анализ словоформ без их лемматизации, т.е. без приведения склонений всех слов к начальным словарным формам.

3⃣ По каждой словоформе считаем:

        🥰 Количество уникальных поисковых запросов, которые содержат каждую словоформу.
        😁 Сумму абсолютных показателей (конверсий, кликов, показов, расхода).
        😃 Относительные показатели (CPA, CR, CTR, CPC).

4⃣ Отфильтровываем словоформы, по которым было 1 и более конверсий или продаж.

5⃣ Проверяем этот список слов на наличие в нём ненужных нецелевых слов, убираем около 10% списка нецелевых слов с конверсиями, остальные 90% целевых слов с конверсиями используем далее для фильтрации поисковых запросов.

6⃣ Этот список целевых слов с конверсиями, который у меня последние 5 лет составляет лишь 2–4% от общего количества униграмм (уникальных слов, из которых состоят фразы), используем как вайтлист для фильтрации поисковых запросов.

Что значит фильтрация фраз вайтлистом слов?

Это фильтрация поисковых запросов, целиком состоящих из разрешенного нами списка слов, т.е. каждое слово во фразе содержится в вайтлисте, и во фразе больше нет ни одного слова, которое мы не занесли в вайтлист.

7⃣ По полученным фразам считаем все показатели и обязательно — какую долю от общего они составляют.

8⃣ Видим, что 50–65% всего списка уникальных поисковых запросов суммарно принесли лишь 5–10% кликов, 10–15% показов, но расхода на них пришлось до 15–20%.

Т.е. 15–20% расхода не увенчались конверсиями, и уже вряд ли увенчается, т.к. они совершаются по другим кластерам лексики.

————

Что делать дальше?

————

1️⃣ Минусуем униграммы без конверсий, не сожалея о том, что мы можем урезать себе трафик и конверсии. Нет, не урежем. Мы же посчитали, что на униграммы без конверсий приходится 5–10% кликов, но доля расхода от общего в 2–3 раза выше.

Так происходит всегда. Иногда эти цифры ещё больше.

2️⃣ Перераспределяем спасённые 15–20% бюджета на целевые сегменты и получаем с них ещё больше конверсий.

————

Т.к. автоматизацию аналитики данных нет смысла объяснять в тексте, покупаем панписочку, где я покажу на стримах:

1️⃣ Как эти и сотни других операций делать:

       ✔️ На полном автомате в 1 клик.
       ✔️ На любых объёмах данных.
       ✔️ В абсолютно незнакомых нишах.
       ✔️ На любом языке.

2️⃣ При каждом обновлении данных за новый диапазон дат автоматически в 1 клик:

       ✔️ Обновлять, обрабатывать, фильтровать, группировать любые объёмы данных.
       ✔️ Создавать 50+ кастомных укрупнённых группировок данных.
       ✔️ Создавать в модели данных десятки сквозных фильтров по суммарным показателям на каждом из созданных уровней укрупнённых группировок данных.

3️⃣ Автоматически формировать по абсолютном понятным и прозрачным критериям:

       ✔️ Список минус-слов.
       ✔️ Список минус-фраз.
       ✔️ Список категорий, отсортированных по приоритетным показателям, для добавления на сайт соответствующих посадочных страниц.
       ✔️ Список сегментов, которые будут запускаться только в определённых типах соответствия ключевых фраз, почему именно в них, в каком порядке добавлять их в других типах соответствия и надо ли это делать.

🤨 Го покажу?

via @ppc_bigbrain

Кто-нибудь получил хоть на одну конверсию больше, чем в прошлом квартале?

Может, всё-таки скажем им?

via @ppc_bigbrain

Заголовок	Дата	Просмотров	Репостов
Я мечтал об этом 25 лет. Ещё ...	12/11/2024	287	0
ну не исключаю мне кажется я т...	11/11/2024	374	0
Ну, господа, это пиздец. Срез ...	09/11/2024	88	1
20 шагов развития хард-скиллов...	06/11/2024	188	13
10 лютейших подборок об аналит...	05/11/2024	80	9
«В РСЯ все стабильно». Брилли...	04/11/2024	174	2
«Уровень - Батя! Это лучшее, ч...	02/11/2024	194	3
Результаты опроса печальны. В ...	01/11/2024	386	3
Как, взяв 2–4% слов с конверси...	31/10/2024	301	10
Кто-нибудь получил хоть на одн...	30/10/2024	393	7

PPC для сверхразумов | Александр Хитро

Как часто обновляется статистика?

Что такое оценка канала?

Что такое оценка поста?

Вопросы - ответы

Как добавить телеграм-канал?

Как скачать статистику в excel?

У вас есть api?

Подбираете ли вы телеграм-каналы для рекламы?

Можно заказать кастомный отчет?