Как маркетологи уронили репутацию рекламы В последнее время много размышляю над сущностью маркетинга и рекламы, и замечаю интересную вещь. Маркетингом очень часто называется фактическое враньё, за которым стоит манипуляция фактами и жонглирование цифрами. Пример попроще — условия в договорах, где есть мелкий текст, который может вносить очень интересные уточнения. У многих к рекламе из-за этого соответствующее отношение, в том числе я замечаю это у коллег — кто-то открыто говорит, что не любит рекламу, кто-то принципиально не покупает продукты и услуги с рекламы, у кого-то стоят блокировщики рекламы, лишь бы её не видеть. Почему так и откуда растут ноги? Я решила поискать примеры в истории и нашла много интересного) ⭐️Пропаганда женского курения — рекламные кампании разных табачных производителей в начале XX века, которые заставили женщин думать, что курение способствует здоровью зубов, худобе и делает их самостоятельнее, что очень понравилось феминистскому движению. С одной стороны — это одна большая гениальная маркетинговая кампания, которая изменила поведение потребителей и на 100 лет подсадила женскую часть населения на сигареты (благо, в 20-х годах уже нашего века курить становится не модно), но что за этим стоит? Все болезни, связанные с сигаретами, в том числе рак. Реклама в руках людей, которые создавали эту реальность, стала орудием зла и убила миллионы людей — путём откровенной лжи, недоговаривания и подмены понятий. ⭐️Скопинский банк — одна из первых в России МММ финансовых пирамид. В 1863 году деятельные господа создали «Скопинский городской общественный банк» во главе с директором И.Г. Рыковым с вполне благими намерениями: треть доходов банка должна была идти на благотворительность, треть — на благоустройство славного города Скопин Рязанской области, а треть — на увеличение капитала самого банка. Началась масштабная рекламная кампания по газетам и журналам, в которой вкладчикам обещались выплаты по вкладам в размере 7,5% годовых, что почти вдвое превышало среднерыночный банковский процент. Всё было прекрасно до тех пор, пока в бюджете банка не обнаружилась дыра, а министру финансов был представлен подложный отчёт, что привлекло ещё больше вкладчиков. У Скопинского банка была крайней агрессивная форма рекламы и её было много, и когда он схлопнулся, это повлияло на весь банковский сектор Российской империи — поговаривали даже, что с колен он более не поднимется. Тут можно провести черту с очень агрессивными рекламными посылами небезызвестного Аяза. Проще говоря, агрессивная многообещающая реклама воспринимается русским человеком как нечто очень плохое (хотя лох не мамонт и есть люди, кто попадается на уловки). ⭐️TicTac без сахара на самом деле содержит сахар — шикарный пример пиздежа жонглирования и манипуляции фактами. В составе продукта есть сахар, но на упаковке пишут, что его нет. Почему? Потому что регламент ТС "О безопасности пищевых продуктов" (ТР ТС 021/2011) допускает указание «без сахара», если в порции продукта сахара менее 0,5 г. У TicTac порцией считается 1 драже. Драже весит 0,49 г. Как видим, маркетинг и реклама в примерах выше глубоко переплетена с манипуляциями и ложью, а где-то перерастала в пропаганду. Выходит, что во многих случаях реклама служит не для улучшения благосостояния населения, а лишь для удовлетворения аппетитов беспощадных коммерсов всех мастей. Что думаете?