Квартиры с гарантией на мужа Не прошло и 5 лет (ой... прошло?) после громкой рекламной кампании Reebok, где женщины пересаживались с игл мужского одобрения на мужские лица, как девелопер «Группа Родина» переиграли и уничтожили мужское достоинство через кампанию с названием «Гарантия на мужа». Но уничтожили ли? Или превознесли? Начало взаимодействия с иронии над юристами (привет, пиарщики!) переносит нас на лендинг, на котором застройщик описывает преимущества своих ЖК с точки зрения комфорта для мужчин, интересным способом играя на желании женщин иметь идеального мужа. Ни на что не намекаю, но в одном из ЖК стоимость 3ккв стартует от 50 млн ₽... Хотя всё же намекну — на майндсет покупателей такого жилья. А тем временем ирония продолжается через фразочки в духе «артистично-атлетичный», смешиваясь с вполне серьёзным оффером на сексолога 4 раза в год и обещанием про повышение уровня окситоцина (гормона счастья) при проживании в их ЖК. Правда, научных обоснований и доказательств не приложено, так что будем воспринимать это как красивый фантик — объективно, быть несчастным, живя в классном пространстве сложнее обычного :) Лендос посмотрите, это классный пример того, как можно мыслить о продукте иначе — это прям game change (смена правил игры). И на текст в самом низу обратите внимание — там авторы-креаторы заботливо сообщили, что не считают мужчин товаром 🙂 Как по мне, хороший пример сочетания маркетинговых обещаний и заботы о ментальном здоровье потребителя. Придумать и реализовать такое — это не просто смело, это капец как смело. Надеюсь, что эта кампания наберёт хороший медийный эффект) P.S. В utm-метках фигурирует вышеупомянутый urban ads от Яндекса