Ода Яндексу На экскурсиях по агентствам с adnomads я познакомилась с кучей народу из самых разных сфер маркетинга: дизайна, брендинга, пиара, журналистики, издательства, наружки и был даже владелец компании по рекламе на дорожных знаках. Агентства показывали некоторые кейсы и мы видели даже кейс самого громкого перезапуска бренда 2022 года (ничё больше не могу сказать, но там всё очень интересно). мне было даже немножко неуютно, что среди всего этого огромного рекламного мира мы ковыряемся малюсеньким канальчиком контекстной рекламы Знаете, как во всех этих сферах считать лидов, продажи и тем более выручку с конкретного канала? НИКАК. Никак! У вас будут охваты, упоминания, но привязать к выручке с точностью до рубля и атрибутировать конкретную покупку к конкретному каналу вы вряд ли сможете. У вас будут brand lift, медиаиндекс, NPS, но прямые продажи — нихрена никак вы не посчитаете. Там нет Яндекс Метрики, нет Яндекс Директа с его управляемостью и подбором аудиторий (да, он неуправляем, но среди всего прочего он как раз является управляемым), нейронками под капотом и т.д. У Директа приятный интерфейс, в отличие от Телеги, где чёрт ногу сломит. О Яндекс и яндексоиды, сердечно благодарю вас за то, что вы дали нам возможность оцифровывать рекламу до прибыли наших клиентов, это очень ценно) В том, что я много лет работаю с Директом есть и свои минусы — любой канал без привычной оцифровки вызывает у меня ужас и нервный тик, ибо как так, отдать за наружку 5 млн и не смочь посчитать выхлоп... Все годы работы мы маниакально выстраиваем аналитику для клиентов и стараемся максимизировать прибыль на каждый потраченный рубль бюджета — а здесь игра совершенно другого толка. И тут начинается моё путешествие в новый дивный мир большой рекламы. ⚡️Канал в MAX (такова жизнь, да)