Промо гороскопами от Synergetic на Озоне — шикарный пример знания своей целевой аудитории Конечно, в какой-то степени это очень усреднённое понимание, т.к. может сложиться впечатление, что «если женщина = то любит бульварные гороскопы» :) В идеале, конечно, реализовать механику по типу «скрепышей» Магнита, но это практически невозможно из-за их объёмов продукции, разбросанных по всей стране. А вот добавление в корзину QR-кода с предсказанием, возможно, реально было бы реализовать? Не знаю. Во всяком случае, Синергетик обошлись графикой. *мечтательно* Эх, знать бы статистику продаж во время таких промо... Вообще, Synergetic во многих смыслах уникальная компания — в 2010-х годах они запустились на устоявшемся рынке со сложившимися мастодонтами, и в этих условиях стремление урвать свой кусок пирога было не просто смело, а п*здец как смело. Собственно, в таких условиях практически единственный выход — это отстройка от рынка и они выбрали экологичность, тренд на которую тогда только начинал расти. Почти 10 лет компания вела активный маркетинг, вовсю используя диджитал-инструменты, пока в 2020 году не «выстрелила». За эти 10 лет не поменялась не только общая стратегия, но и посыл на экологичность: это как раз тот пример, когда долбёжка в одну точку оказывается выигрышным путём :) Ещё одной причиной такой сверхпопулярности я вижу стоимость продукции — у них каким-то образом получилось выстроить процессы так, чтобы отгружать колоссальные объёмы за очень дёшево. Что до диджитал-маркетинга, тут прям на подумать (особенно тем, кто торгует на мп). Много денег и усилий они вложили в развитие собственной площадки — интернет-магазина. Это позволяет им не только иметь прямой контакт с аудиторией, но и в случае, когда/если мп совсем охренеют со своими комиссиями, не остаться с носом. Но это уже другая тема. Блин, хотела просто про РК рассказать, а получилась экскурсия по бренду... Накидайте классов если вам такое нра.