Apple в своей январской кампании для Apple Watch под названием Quit Quitting («Перестань сдаваться») тоже иронично обыграли тему новогодних обещаний. В коротких 15-секундных роликах повседневные соблазны, такие как кровати, кресла и барные табуреты, преследуют бегунов и заставляют прекратить тренировку. В каждом ролике показана внутренняя борьба, которую бегуны выигрывают благодаря Apple Watch, которые с помощью уведомления заставляют ускориться и продолжить движение. Вышла бы классная коллаба, если бегуны были бы в кроссовках Decathlon.