Бренд NUME запустил дроп "In the Mood for Love" — и это хороший пример того, как делать коллаборации с медиа-персоной. Потому что в fashion-коллабах чаще всего проблема одна: берут медийное лицо «для охватов», но продукт при этом остается сам по себе. Здесь - наоборот. Мона органично вписана в историю бренда: современная чувственность без перегруза, ровно в эстетике NUME. Капсула собрана вокруг понятного инсайта. Valentine's Day - это не только «про открытки», а про два сценария, которые реально покупают: Selfish Valentine - комфортный, домашний, про self-love. Мягкие ткани, расслабленные посадки, вещи для вечера «без плана». Late Dinner - более сильный коммерческий блок: сатин, кружево, полупрозрачность, корсетные топы и платья-комбинации. То, что работает как вечерний гардероб и продается не только в феврале. Отдельно отметим палитру (черный, бордо, вишня) - правильная ассоциация с «любовью» без ухода в карнавал. Коллаборация удачная именно потому, что это не «пригласили звезду сфоткаться», а связали персонажа, настроение и продукт в один маркетинговый сюжет. Каталог и лукбук с Моной можно посмотреть эксклюзивно на Lamoda.