Для российского рынка цифры монетизации Rutube выглядят непривычно крупными. В 2025 году хостинг выплатил авторам 1,45 млрд рублей за рекламную монетизацию. В IV квартале один блогер получил 20 млн рублей, следующие — 11 и 8 млн, остальные участники топ-10 — не меньше 3 млн. Еще несколько лет назад подобные суммы ассоциировались исключительно с зарубежными платформами. Теперь же видно, что на российских видеосервисах монетизация перестала быть «поддержкой для галочки» и начала превращаться в полноценный источник дохода. Еще интереснее — выбранная стратегия. Rutube не идет по пути дорогого перекупа инфлюенсеров и эксклюзивов «за любые деньги». Вместо этого платформа предлагает автору партнерскую модель: не забирать блогера себе, а расширять его аудиторию, усиливая общий охват. В результате автор получает сразу несколько плюсов: рост просмотров, дополнительный доход от рекламной монетизации самой платформы и повышение привлекательности для личных рекламных интеграций. Плюс — регулярные продуктовые обновления и движение к единой экосистеме с Shorts и Premier. Для нашего рынка это редкий и, судя по цифрам, уже работающий подход.