Heineken Бразилия придумали оригинальный способ борьбы с длинными голосовыми: если ваш друг или коллега прислал аудиосообщение длиннее трёх минут — можете получить за него бесплатное пиво! Механика простая: отправьте длинное аудио в WhatsApp-бот с названием «Podia Ser Uma Heineken» (в переводе — «Могло бы быть Heineken»), и вам придёт купон на бутылку пива, который можно использовать в ближайшем баре. Идея кампании — показать, что прослушивание бесконечных голосовых можно заменить живым общением в ближайшем баре. Проект запущен именно в Бразилии, потому что голосовые сообщения особенно популярны на этом рынке, но компания рассматривает возможность распространения акции на другие рынки.