Игра в ассоциации: что видите на картинках? И да, вам не показалось. То, что когда-то в шутку называли богатой фантазией, на деле называется апофения. Так уж устроен наш мозг — дорисовывает знакомые образы из случайностей. Именно на этом эффекте построена кампания «Всё напоминает мне о тебе» от агентства Mekanism. Под причудливую мелодию в кадре появляются обычные предметы: фрукты, овощи, деревья, выпечка. И вызывают ассоциации. Визуальный ряд играет в недосказанность, а потом звучит строчка «Всё напоминает мне о тебе» — и подозрения подтверждаются. Ты действительно увидел то, что увидел. Шуточным промо нам напоминают о важном. О здоровье. Напоминание о колоноскопии еще никогда не было таким деликатным. Кампания, которая доказывает: лучшая социальная реклама — та, где нет ни слова про социальную рекламу.