Кажется, рекламный рынок переживает очередную трансформацию. На этот раз — на фоне замедления Telegram. По мнению экспертов индустрии, рекламные бюджеты могут перераспределиться на другие диджитал-каналы, например, на тот же е-ком. В целом, гипотеза рабочая: площадки электронной коммерции привлекательны для рекламодателей оптимальной стоимостью размещения и измеримой эффективностью. Так, на днях Авито Реклама отчиталась за прошлый год: инвестиции рекламодателей в запуск кампаний выросли на 141% год к году, а число рекламодателей — аж в пять раз. По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора Авито, положительная динамика напрямую связана с работой ML-моделей рекламного кабинета, эффективность которых увеличилась на 43% год к году. От себя добавлю, в этом году маркетологи явно будут пристально следить за Авито. С ростом эффективности и прозрачными метриками платформа уже показывает сильные результаты, и судя по динамике, в 2026 году стоит ожидать еще более заметного рывка.