PepsiCo продаёт чипсы через новые медиа Какая бы тонна говна ни вываливалась еженедельно на поколение зумеров через СМИ, нельзя не упомянуть, что именно это поколение очень сильно влияет на маркетинг иррациональными паттернами поведения. Мы видим, как умирают большие инфлюенсеры, как молодёжь ищет новые смыслы и перестаёт быть аудиторией в классическом смысле этого слова. Вот отличный пример: PepsiCo Foods впервые выпустила линейку продуктов, созданную в сотрудничестве с популярными интернет-творцами, которые сегодня олицетворяют новые медиа — например, с Madison Beer, iShowSpeed и командой Dude Perfect. Серия называется Flavor Swap. Каждое изделие — это необычное сочетание вкусов из портфеля брендов компании (например, микс вкусов Lay’s, Doritos, Ruffles и Cheetos), и каждое сочетание ассоциировано с конкретным креатором. Цель кампании тоже понятна — повести поколение Z к процессу покупки через платформы, где эта аудитория принимает решения. В PepsiCo называют инициативу «первым социально-ориентированным запуском вкуса», подчёркивая важность тесной связи между влиянием создателей контента, культурными трендами и точкой покупки. Если оценивать это с точки зрения маркетинга, компания тестирует новую архитектуру спроса. Раньше схема была примерно такой: вы платите условному Месси — и он гарантирует охват. Теперь же инфлюенсер работает как соавтор продукта, из-за чего формируется ещё более плотное микросообщество. Самая важная история здесь — про внимание. Зумеров часто считают пассивными, но это неправда. Они просто существуют в другой экосистеме, где всё схлопывается в одну точку и полностью захватывает внимание. И что особенно интересно: теперь бренд усиливает инфлюенсера, а не наоборот. Если модель сработает, мы можем увидеть целые стеллажи в магазинах, сформированные медиа-персонами.