«Продай мне эту ручку». И у BIC, кажется, это выходит очень хорошо. Недавно они запустили рекламную кампанию, посвящённую их легендарной BIC Cristal Original и её главной характеристике: эта ручка может написать до 3 километров текста. Кстати, стоит отдать должное названию кампании — Inkredible. Это игра слов, построенная на объединении двух английских слов: ink (чернила) и incredible (невероятный, удивительный). Таким образом, название Inkredible звучит точно так же, как incredible, но написание с Ink- в начале делает акцент на том, что речь идёт именно о чернилах и ручке, а также создаёт прямую отсылку к продукту. Кстати, забавный факт про BIC Cristal Original: её дизайн не менялся с момента запуска этой ручки в 1950 году.