«UGC растет не только в объеме, но и в восприятии. Если раньше казалось, что блогер — это звезда или известный актер, то сегодня самые популярные авторы — простые и понятные люди: сварщики, повара, пенсионеры, учителя. Аудитория стала больше ценить искренность, и это позволяет новым авторам поверить в себя и начать снимать», — отметил в интервью РБК заместитель генерального директора и глава цифровых активов Газпром Медиа Холдинга Сергей Косинский. Эта мысль точно описывает сдвиг в логике видеорынка. Контент перестает быть витриной идеальных образов и все чаще опирается на повседневный опыт обычных людей. Искренность и узнаваемость становятся важнее статуса, а доверие аудитории формируется не за счет масштаба продакшена, а за счет ощущения живого присутствия. Для платформ это означает переход от модели отбора к модели поддержки. В экосистеме Rutube рост UGC рассматривается как основа устойчивого развития, где новые авторы получают возможность вырасти, а профессиональный контент получает дополнительный импульс за счет вовлечения зрительского сообщества.