Пост телеграм-канала PPC для сверхразумов | Александр Хитро

😵 (2/3) 30+ шагов при аномальных всплесках CPC или фрода

🔺 Продолжение части 1.

Скрин из пункта 1 части 1 выше.

1️⃣3️⃣ Перепишите заголовки и тексты объявлений точно про ваш целевой сегмент продукции/услуг без слишком общих формулировок.

1️⃣4️⃣ Посмотрите в Метрике, какие поведенческие паттерны были у аудитории c конверсиями:

🔸 Время на сайте.

🔸 Количество страниц.

🔸 Сколько экранов пролистало большинство юзеров с конверсиями.

🔸 Отфильтровать в карте скроллинга предварительно сохраненный сегмент с лидами и посмотреть, как они себя ведут.

1️⃣5️⃣ Создайте в GTM теги, выстреливающие по триггерам видимости не менее 70% высоты CSS-селекторов каждой из смысловых секций страницы.

1️⃣6️⃣ Создайте в GTM тег, отслеживающий время посещения страницы или всего сайта с учётом кукисов.

1️⃣7️⃣ Создайте в GTM тег, отслеживающий выполнение всех трёх триггеров одновременно:

🔸 Видимость элемента (какого-нибудь ниже расположенного).

🔸 Время посещения страницы не менее N секунд.

🔸 Выполненная макро цель.

1️⃣8️⃣ Сделайте из этого составного события конверсию в Метрике. И увеличите шансы того, что Директ не будет оптимизироваться по целям, которые выполняют боты за 5 секунд нахождения на сайте, не взаимодействуя с важными элементами на странице.

Главное не переборщить. Делать это только в том случае, когда вас заваливают недействительными заявками, по которым околонулевые поведенческие метрики на сайте. Иначе не учтёте выполнение половины конверсий и будете сидеть ломать голову, куда делись лиды.

🔻 Читать дальше часть 3.

via @ppc_bigbrain