Пост телеграм-канала PPC для сверхразумов | Александр Хитро

☹️ Минусуем в 14 шагов бренды, вендоры, домены и названия конкурентов. Часть 2 (продолжение ч.1)

В чём тут проблема? — Они могут даже не содержаться во вложенной глубине категорийных ключей.

✅️ Парсим в КейКоллекторе по ключам SERP Гугл и Яндекс

✅️ Парсим в КК объявления Директа

✅️ Собираем из трёх выгрузок список уникальных доменов

✅️ Парсим с доменов Title, H1, Description

✅️ Извлекаем из них список главных отраслевых слов, без которых остальной текст не имеет для вас смысла (в товарке — главные слова объекта рекламы, в производстве и услугах — ещё глаголы и действия, обозначающие манипуляцию над главным объектом рекламы. Например, покраска — действие, покрасить — глагол)

✅️ Получаем домены, и напротив них извлечены главные отраслевые слова

✅️ Отфильтровываем их

✅️ В их тайтлах, h1 и дескрипшенах находим EN и RU написание предприятий.

Как найти названия предприятий:

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами рядом в первый столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на EN заглавную букву:

\b[A-Z]\S+\b

Где:

\b — граница слова в начале и конце

[A-Z] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от A до Z"

\S — непробельный символ (т.е. либо буква, либо цифра, либо спецсимвол)

+ (плюс) — квантификатор повторения предыдущего элемента (в данном случае — непробельного символа \S) один или более раз подряд, но как можно большее количество раз

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами во второй столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на RU заглавную букву:

\b[А-ЯЁ]\S+\b

Где обозначения те же, что и выше, с одним отличием:

[А-ЯЁ] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от А до Я, а также Ё", т.к. буква Ё — это диакритический символ, и её нужно извлекать отдельно.

✅️ Два столбца с извлеченными словами, начинающихся с заглавных EN и RU букв, сортируем от А до Я

✅️ Удаляем из обоих столбцов списки целевых брендов, конкурентов, топонимов, горячих добавок, а также общеотраслевых слов, из которых состоит целевая небрендовая семантика.

✅️ В оставшихся словах почти точно останутся только конкуренты и вендоры. Список чистить от других слов не нужно, а собрать из него только названия.

✅️ Добавляем в минуса собранные названия предприятий, домены и вендоры конкурентов в EN и RU написаниях, при этом написания из 2 и более слов обязательно минусуем [во фразовом соответствии].

Итого, лечим автотаргет и синонимы:

1️⃣ Фиксируем !словоформы !En и !Ru !брендов и !вендоров.

2️⃣ В автотаргете включаем только галку "Запросы с упоминанием бренда".

3️⃣ Снижаем на автотаргет ставку: Выделить РК - Группы - Ставки и фразы - Выделить строчку "--автотаргетинг" - Мастер ставок - Ручная ставка

4️⃣ Предварительно собираем много минусов.

5️⃣ Минусуем все домены конкурентов в RU и EN написаниях.

6️⃣ RU и EN написания названий предприятий конкурентов из 2 и более слов минусуем [во фразовом соответствии].

7️⃣ Регулярно чистим поисковые запросы.

8️⃣ Пишем бренд в заголовке и описании объявлений, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.

9️⃣ Пишем бренд в title, h1 и description посадочной страницы, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.

Быстрее и дешевле заведомо запретить рекламной системе показывать вас по ненужным словам, чем минусовать всё на ходу до старости лет.

И ребус онли для тру рил сверхразумов:

✅️ В Power Query по каждой из категорий автоматически отминусовать только тех конкурентов и вендоров, которые относятся только к данной категории или кластеру. А не пихать их в один список минусов в лимит 4096 символов на уровне групп, ключей и общего минус-списка на уровне групп.

Потому что у каждой категории или кластера свои не пересекающиеся бренды, вендоры и конкуренты. А нам нужно отминусовать как можно больше мусора от каждой категории.

Если вы ничего не поняли, но хотите быстро повторить всё без страданий, велкам в закрытый канал и чат, разберу всё на ближайшем войсчате и выложу запись там же.

Дата и время: сегодня (четверг, 5 октября) в 17:00 по МСК

Место: чат канала.

О грядущих ивентах и подписке писал здесь и здесь.

via @ppc_bigbrain