Пост телеграм-канала PPC для сверхразумов | Александр Хитро

🔔 Сегодня в 19:00 по Мск стрим про 80 секретов оптимизации Google Ads.

Я почти 3 года мечтал перенести ЭТО из Power BI в Google Ads, но не мог придумать, как это сделать.

Решение оказалось до смешного элементарным — несколько десятков полезнейших интерактивных автообновляемых отчётов реализуется в стандартных пользовательских отчётах Google Ads. Но группировки, в срезе которых будут созданы эти отчёты, ни разу не стандартные.

❌ Без скриптов Google Ads.

❌ Без Looker Studio.

❌ Без лишних коннекторов.

❌ Без хранилища данных.

❌ Без лишних аналитических систем.

Но.

Эти отчёты не собирают данные задним числом, а только с даты, когда вы сделаете ряд манипуляций с семантикой, разметите данные определённым образом и отправите их на сервер. Это можно сделать и с текущими РК, не нужно пересобирать новую семантику.

Чем раньше вы это сделаете со старыми РК, тем лучше. В новых РК это нужно делать сразу.

————

Известный Google Ads скрипт для N-gram анализа в Google Таблицах, который я впервые увидел лет 7 назад, имеет серьёзные недостатки, из-за которых я никогда им не пользовался, а лишь попробовал один раз, увидел ряд проблем, с которыми мириться не собираюсь, и больше никогда не запускал этот скрипт.

Что за недостатки и почему это проблемы?

🚫 Отчёт не является интерактивным. Статические данные записываются на лист, и с ними больше ничего нельзя сделать.

🚫 Невозможна фильтрация. Проблема, вытекающая из первой. Нельзя ни исключить, ни включить какие-либо значения или их списки.

🚫 Нет лемматизации — приведения слов к начальным словарным формам. Все виды N-gram анализа делаются с учётом словоформ и перестановки слов, статистика разбивается на лишние строки со склонениями каждого слова. Словоформ всегда на ~15% больше, чем их лемм.

🚫 Нельзя увидеть сводную статистику смысловых ярлыков слов, потому что это делается частично собранной библиотекой, частично вручную.

🚫 Нельзя в N-gram анализе фраз "схлопнуть" до единого написания все неявные дубли с другим порядком слов и формами слов.

🚫 Нельзя отобразить во фразах только категорийные слова, а добавками (горячими, гео и т.д.) пренебречь вовсе, и "схлопнуть" статистику до категорий.

🚫 Нельзя сделать N-gram анализ только добавок и их уникальных комбинаций.

————

✅ Как вы уже могли догадаться, все эти проблемы я решил. В интерфейсе Google Ads! Охренеть!

————

Этот стрим перевернёт ваше понимание того, что нужно анализировать и оптимизировать.

Я ни разу за 8,5 лет работы с Google Ads не увидел ничего подобного даже от зарубежных уважаемых в PPC индустрии профессионалов, которых я читаю и смотрю всю свою карьеру.

Смешно то, что решение настолько элементарное, что я теряюсь в догадках, как я сам до этого не додумался раньше. Я давно это делаю в Excel, Power Query, Power BI, но создание таких же отчётов прямо в интерфейсе Google Ads — прорыв даже для меня.

Идея о том, как перенести более 20 видов N-gram анализа в отчёты Google Ads, родилась в голове сама по щелчку после 49-часового разбора проекта.

И додумал логику подготовки данных для категоризации и быстрой фильтрации разного рода групп кластеров.

————

✅ После стрима вы обретёте новый взгляд на систематизацию своих действий, как больше не сжигать десятки тысяч долларов рекламного бюджета.

В этом посте я рассказал об обнаружении 20 сегментов, которые уничтожили $35,000 без единой конверсии — это 16% от общего расхода $220,000.

И это только 20 самых "кровавых" сегментов с наибольшим расходом без конверсий, которые я обнаружил секунд за пять. А всего на мусор было потрачено в помойку около 50% бюджета — более $100,000. Вдумайтесь в это.

————

Тот самый мем о том, что таблички Хитро навсегда изменят вашу жизнь. И ваши показатели. И это не шутка.

Покажу на эфире 80 крышесносных вещей, которым вас не научат ни на курсах, ни на марафонах, ни в Телеграм каналах, ни в статьях, ни на Ютубе.

По степени насыщенности прорывными лайфхаками один только этот ивент можно считать продвинутым курсом одновременно и по настройке Google Ads, и по его аналитике, и оптимизации 90 LVL.

➡️ Врывайтесь, старт в 19:00 по Мск.

via @ppc_bigbrain