В преддверии дня святого Валентина самое время вспомнить, что у девушек тоже есть сердце. Медицина что-то подобное подозревала, но примирилась с этим фактом лишь к середине девяностых. До этого в науке существовал «золотой стандарт» — белый мужчина весом 70 килограмм, на котором и проверялись лекарства, калибровались дозы и описывались учебники. А женщины... У них же все сложно: цикл, гормоны, есть риск, что девушка окажется беременной - возиться с дополнительными факторами никто не хотел. Так что в 1977 году FDA вполне официально запретило включать женщин детородного возраста в ранние фазы клинических испытаний. Так продолжалось пару десятилетий, пока новый закон не обязал включать женщин в исследования, хотя бы те, что финансируются государством. И тут же выяснилось масса интересного. Например, что у женщин не просто есть сердце, а оно свое, женское сердце, со своими особенностями. Поэтому тот же инфаркт часто идет не по мужскому сценарию – нет эдакого «голливудского инфаркта» с резкой болью в груди и падением. У женщин вместо этого одышка, тошнота, слабость, боль в спине. В результате женщины на 50% чаще получали ошибочный диагноз при первом обращении с инфарктом. Да и потом не легче – в силу особенностей женского метаболизма, другого процента жировой ткани - и эффект, и побочки от лекарств другие. С существованием женщин, слава Богу, медицина смирилась. Но вот в бизнесе до сих в качестве «своего покупателя» по прежнему видят что-то ужасно усредненное, типа «мужчина средних лет с доходом выше среднего». Только не зная точно, кто наш клиент - сложно понять, где его найти и как зацепить. Так что – сегментируйтесь) | MAX |ВК|Tenchat|ЯндексДзен|подкаст|